Glücksspielwerbung in Fußball ist seit dem Abschluss des ersten Vertrags ein kontroverses Thema. Als einer der meistgesehenen Sportwettbewerbe weltweit gelten die Premier League und ihre Vereine als ideale Partner für Glücksspielunternehmen, um ihre Marke bekannt zu machen. Für Vereine ist die finanzielle Rendite oft unwiderstehlich, trotz der ethischen Fragen, die dieses Sponsoring aufwirft.
Nun haben sich die Vereine der Premier League kollektiv darauf geeinigt, ab der Saison 2026/27 kein Sponsoring auf der Vorderseite des Trikots durch Glücksspielfirmen mehr zuzulassen. Die erste britische Sportliga, die dies tat.
Obwohl Gerüchte auf ein Verbot für eine Weile hindeuteten, handelt es sich dennoch um eine wichtige Entscheidung. Insbesondere angesichts des Sponsoringmarkts der Premier League und der Rolle, die Glücksspielunternehmen darin spielen. Welche Rolle spielen Glücksspielunternehmen in der Vergangenheit in der Premier League? Und wie wird sich die Entscheidung, ihre Sponsoringmöglichkeiten einzuschränken, auf die Vereine der Liga auswirken?
Verbot zur Reduzierung der Glücksspielwerbung
< img class="aligncenter" src="/wp-content/uploads/2023/08/value-of-front-of-shirt-gambling-sponsors-in-football-and-how-the-ban-will-affect- the-premier-league-4488b60.png" alt="Wert von Glücksspielsponsoren auf der Vorderseite des Trikots im Fußball und wie sich das Verbot auf die Premier League auswirken wird" />
Nach Angaben der Premier League besteht die Idee hinter dem Verbot des Trikotsponsorings durch Glücksspielfirmen darin, „die Werbung für Glücksspiele zu reduzieren“. Es bestehen Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen von Glücksspielwerbung auf die Anzahl der Personen, die sich aktiv an Sportwetten beteiligen, und zwar mit schädlichen Auswirkungen.
Nach Angaben der britischen Regierung sind im Vereinigten Königreich schätzungsweise 300.000 Menschen von problematischem Glücksspiel betroffen. Und mit einer Dokumentation von Channel 4 aus dem Jahr 2021, die enthüllt, dass „Glücksspiellogos in einem einzigen Fußballspiel mehr als 700 Mal auftauchen können“, sagte er. Es überrascht nicht, dass die Rolle der Glücksspielwerbung im Fußball (und im Sport) überprüft und diskutiert wird.
Gespräche zwischen der Liga, den Vereinen und dem Ministerium für Kultur, Medien und Sport haben nun zu einer freiwilligen Änderung geführt . Anstelle einer von der Regierung auferlegten, wie es in mehreren anderen europäischen Ländern der Fall ist.
Das Verbot gilt jedoch nur für das Sponsoring der Vorderseite von Spieltagstrikots. Dies bedeutet, dass Vereine weiterhin Partnerschaften mit Glücksspielfirmen für ihre Ärmel, Trainingsbekleidung oder Stadion- und digitale Werbung vereinbaren können. Darüber hinaus gibt es eine Übergangsfrist von drei Saisons, bevor die Beschränkungen am Ende der Saison 2025/26 in Kraft treten.
Welche Glücksspielsponsorings können in der Premier League durchgeführt werden? Vereine haben?
| Wann | Spieltagstrikot vorne | Spieltagstrikot mit Ärmeln | Trainingskleidung | Im Stadion & sonstige Werbung |
|---|---|---|---|---|
| Bis 2025/26 | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
| Ab 2026/27 | ❌ | ✅ | ✅ | ✅ |
Der Aufstieg des Glücksspielsponsorings
Dass Glücksspielunternehmen auf der Vorderseite von Spieltagstrikots abgebildet sind, ist ein Trend der letzten zwei Jahrzehnte. Fulham war die erste Mannschaft der Premier League, die einen Glücksspielsponsor auf der Vorderseite des Trikots hatte, als sie 2002 einen Vertrag mit betfair.com abschloss. Sie waren der einzige Verein, der in der Saison 2002/03 einen Wettpartner auf seinen Trikots trug. Die Telekommunikationsbranche sponserte in dieser Saison sechs Teams, die meisten. Während auf den Trikots von Leeds United und Liverpool alkoholische Marken zu sehen waren.
Ein Jahrzehnt zuvor, 1992/93, gab es keine spielenden Sponsoren auf der Vorderseite des Trikots. Von den 24 Teams, die in der ersten Premier-League-Saison spielten, hatten acht eine Partnerschaft mit einem Elektronikunternehmen.
Während der Saison 2012/13 hatten 25 Prozent der Teams (fünf) ein Glücksspielunternehmen auf ihrem Konto Spieltagstrikot. Am häufigsten mit Unternehmen, die Finanzdienstleistungen anbieten.
In der letzten Saison trugen acht Teams ein Glücksspiellogo auf der Vorderseite ihrer Trikots. Zwischen 2018/19 und 2022/23 waren stets acht bis zehn Glücksspielunternehmen als Haupttrikotsponsor in der Premier League aktiv.
Einführung von Ärmelsponsoring
h2>
Die Zahl der Glücksspielunternehmen, die als Trikotsponsor der Premier League auftreten, ist daher in den letzten drei Jahrzehnten gestiegen. Als die Liga ab der Saison 2017/18 begann, Ärmelsponsoring zuzulassen, stieg die Zahl der Vereine, die ein Glücksspiellogo auf ihren Trikots, auf der Vorderseite und/oder auf dem Ärmel trugen, noch weiter an.
In der Saison 2022/23 gab es zwei Sponsoren von Glücksspielärmeln, wodurch sich die Gesamtzahl der Premier-League-Mannschaften mit einem Glücksspiellogo auf ihren Trikots auf 10 erhöhte. Während es in den Saisons 2019/20 und 2020/21 drei Sponsoren von Glücksspielärmeln gab. Allerdings umfasste dies auch Marken, die sowohl als Sponsoren auf der Vorderseite des Trikots als auch auf dem Ärmel auftraten.
Ein Vergleich der Sponsoren auf der Vorderseite des Trikots und auf den Ärmeln seit der Einführung des letzteren in der Premier League deutet darauf hin, dass Glücksspielunternehmen die Vorderseite bevorzugen -von Trikot-Sponsorings über Ärmel-Deals. Obwohl Angebote auf der Vorderseite des Trikots teurer sind, bieten sie eine höhere Sichtbarkeit und Glücksspielunternehmen halten die zusätzliche Investition für lohnenswert.
Andere Partnerschaften mit Buchmachern
Glücksspielpartnerschaften beschränken sich jedoch nicht nur auf Trikot- und Ärmelsponsoring. Vor Beginn der Saison 2023/24 (2. August 2023) hatten 13 von 20 Premier-League-Mannschaften eine Verbindung zu einem Wettunternehmen. Sieben von 17 bestätigten Trikotsponsoren waren Glücksspielfirmen, während mindestens zwei Vereine während der Saison ein Glücksspiellogo auf ihren Ärmeln tragen werden.
Darüber hinaus haben sieben Vereine einen allgemeinen Vertrag mit einem Glücksspielunternehmen, das beinhaltet häufig Werbung am Spielfeldrand. Dazu gehören drei Clubs – Aston Villa, Burnley und Fulham – mit zwei verschiedenen (Trikot- und allgemeinen) Glücksspielpartnerschaften.
Crystal Palace und West Ham haben beide einen Glücksspiel-Trikotsponsor, führen diese Marken jedoch nicht als offizielle Partner auf ihrer Website auf. Auf der Website von Palace werden stattdessen zwei Partner vorgestellt, die sich auf die Sensibilisierung für Spielsucht und verantwortungsvolles Glücksspiel konzentrieren.
Glücksspielsponsoring in der Premier League 2023/24 (Stand: 2. August 2023)
| Was | Anzahl der Teams |
|---|---|
| 13 | |
| Trikotsponsorings | 7 |
| Ärmelsponsorings | 2 |
| Andere Sponsorings | 7 |
| Mehr als ein Deal | 3 |
Big Six vs Nicht-Big Six
Von den traditionellen Big Six-Teams, Tottenham Hotspur ist das einzige Team, das seit Beginn der Premier League 1992/93 ein Glücksspieltrikot-Sponsoring hatte. Die Spurs spielten zwischen 2006/07 und 2009/10 auf der Vorderseite ihrer Spieltagstrikots mit dem Casino-Unternehmen Mansion.com. (Hinweis: Abgesehen von Manchester City, das in drei Spielzeiten 27 Saisons in der Premier League spielte, traten die Big Six-Teams in allen 32 Premier League-Saisons an.)
Seit die Patches 2017/18 zugelassen wurden, hatte keines der Teams einen Gambling-Sleeve-Sponsor. Arsenal und United spielten 2017/18 ohne Ärmelsponsor, während Tottenham 2021/22 mit dem Online-Autohändler Cinch seinen ersten Ärmelsponsor einführte.
Chelsea und Manchester United sind die einzigen beiden Teams der Big Six um einen Wettpartner auf seiner Website aufzulisten (Stand: 2. August 2023).
Glücksspielsponsoring der Premier League Big Six
| Was | Wer |
|---|---|
| Trikotsponsoring seit 1992/93 | Tottenham Hotspur: Mansion.com 2006/07 – 2009/10 |
| Ärmelsponsoring seit 2017/18 | Keine |
| Partner (wie aufgeführt auf Website) vom 2. August 2023 | Chelsea: PariMatch Manchester United: Betfred |
Immer mehr Clubs im mittleren und unteren Tabellenbereich haben Glücksspielpartnerschaften
Während die größten Vereine der Premier League nur eine begrenzte Anzahl an Glücksspielpartnerschaften haben, haben Klubs in der Mittel- und Untergruppe im Allgemeinen solche Deals häufiger.
Dies trotz der Tatsache, dass die traditionellen Big Six in vielen Bereichen eine hohe Anzahl an Marketingpartnern haben verschiedene Kategorien. Es scheint, dass es größeren Clubs leichter fällt, Sponsoringverträge mit Nicht-Glücksspielfirmen abzuschließen, die finanziell lohnend genug sind.
Während mittlere und untere Tischteams bei Glücksspielfirmen bessere finanzielle Konditionen erzielen können als bei Nicht-Glücksspielunternehmen.
Finanzielle Belohnungen versus ethische Bedenken
Es kommt zu einem Kompromiss zwischen finanzieller Belohnung und ethischen Bedenken. Allerdings sind nicht alle Clubs bereit, mit Glücksspielunternehmen zusammenzuarbeiten. Das freiwillige Verbot zeigt auch, dass Vereine sich der negativen Auswirkungen von Glücksspielwerbung bewusst sind und daher ethische Bedenken haben.
Premier-League-Debütant Luton Town beispielsweise verzichtet bewusst auf Partnerschaften mit Glücksspielunternehmen. Im Jahr 2018 sagte Vorstandsvorsitzender Gary Sweet gegenüber der BBC, der Club fühle sich nicht wohl dabei, von Glücksspielunternehmen gesponsert zu werden: „Wir wollen durch unsere Unterstützerbasis und unsere Spieler kein übermäßiges Glücksspielverhalten fördern.“ Damals noch in der League One spielend, sagte der Vorstandsvorsitzende, dass der Club wahrscheinlich jede Saison mindestens ein Angebot von der Glücksspielbranche erhalten habe. Die auf ethischen Überzeugungen basierende Entscheidung könnte den Club „mehr als eine halbe Million Pfund“ gekostet haben.
Everton hingegen beschloss, den Online-Autohändler Cazoo im Jahr 2022 durch das Glücksspielunternehmen Stake.com zu ersetzen. Ein Deal, der in „einer idealen Welt“ nicht zustande gekommen wäre. basierend auf früheren Worten der Geschäftsführerin Denise Barrett-Baxendale. Dies zeigt, dass für einige Vereine finanzielle Belohnungen wichtiger sind als ethische Erwägungen.
Fans’ ethische Bedenken
< /p>Als Stake.com im Jahr 2022 die Bilder von Everton nutzte, um für eine kostenlose 10-Dollar-Wette für jeden zu werben, der innerhalb einer Woche 5.000 Dollar setzte, kritisierten Fans und Kampagnengruppen die Beteiligung von Toffee heftig. Der Club forderte seinen Partner auf, seine Bilder nicht mehr in der Kampagne zu verwenden. Eine von fast 40.000 Fans unterzeichnete Petition forderte den Verein auf, die Partnerschaft zu beenden. Vorerst wird Stake.com jedoch während der Saison 2023/24 auf den Spieltagstrikots von Everton erscheinen.
Chelsea zog sich nach der Gegenreaktion der Fans im Sommer 2023 von einem möglichen Deal mit Stake.com zurück. Laut einer Umfrage der Chelsea Supporters; Trust, 77 Prozent der Fans waren mit dem Deal nicht einverstanden, der einen potenziellen Wert von 40 Millionen Pfund hatte. Der Londoner Club ist immer noch auf der Suche nach einem neuen Partner, der das Telekommunikationsunternehmen Three für die Saison 2023/24 ersetzen soll.
Befürworten die Fans das Sponsoring? verbieten?
Fans sind generell für ein Verbot von Glücksspielsponsoring. Eine Studie von YouGov unter 1000 britischen Fußballfans im April 2023 ergab, dass 77 Prozent das Verbot befürworten. Nur acht Prozent sind dagegen.
Darüber hinaus halten es 56 Prozent für eine gute Idee, das Verbot auch auf Werbetafeln am Spielfeldrand auszuweiten. Ein kleinerer Prozentsatz, 42 Prozent, befürwortet ein Verbot von Sleeve-Sponsoring durch Glücksspielunternehmen. Das sind immer noch mehr als die 31 Prozent, die ein solches Verbot ablehnen. Während 57 Prozent es gutheißen würden, wenn Glücksspielunternehmen nicht in der Lage wären, Ligen oder Pokalwettbewerbe zu sponsern.
Öffentlicher Druck im Einklang mit Alkoholsponsoring
Von TottenhamFan (Flickr: Teddy Sheringham Finger abgeschnitten ) [CC BY 2.0], über Wikimedia Commons
Alkoholmarken, die auf Spieltagstrikots abgebildet sind, standen vor einer ähnlichen Debatte wie die Glücksspielbranche in den letzten Jahren. Seit 1992/93 ist die Zahl der Alkohol-Sponsorings auf Trikots langsam zurückgegangen. In der Saison 2022/23 gab es, trotz fehlendem offiziellen Verbot, keine derartigen Sponsorings. Vereine der Premier League haben Partnerschaften mit Alkoholmarken, was zu Werbung im Stadion führt. Da alkoholische Marken Produkte mit 0,0 % herstellen, haben die Hersteller ihren Fokus auf die Werbung für diese Sorten verlagert.
Dennoch glauben Fans, dass Wettfirmen als Marketingpartner für Teams ungeeigneter sind als Alkoholmarken. Laut YouGov glauben 77 Prozent der Fußballfans, dass Glücksspielunternehmen ungeeignete Marketingpartner für Mannschaften sind. Während 19 Prozent sie für angemessen halten. Bei Alkohol sind es 52 Prozent gegenüber 39 Prozent.
Kryptowährung (60 gegenüber 19 Prozent) und Fast Food (50 gegenüber 40 Prozent) gelten im Allgemeinen ebenfalls als ungeeignete Partner, wenn auch in geringerem Maße als Glücksspielunternehmen.
Haltung von Fußballfans gegenüber Marketingpartnern aus verschiedenen Branchen YouGov-Studie unter 1000 Fußballfans im April 2023
| Industrie | Unangemessen | Angemessen |
|---|---|---|
| Wetten | 77 % | 19 % |
| Kryptowährung | 60 % | 19 % |
| Alkohol | 52 %< /td> | 39 % |
| Fast-Food | 50 % | 40 % |
Variierende finanzielle Belohnungen
Die Beträge, die Clubs von Glücksspielpartnern erhalten, variieren je nach Faktoren wie der Größe und Beliebtheit eines Clubs, der Art der Partnerschaft und der Frage, ob Exklusivität besteht.
Obwohl die Big Six kein Glücksspiel-Trikotsponsoring haben, Berichten zufolge war Stake.com bereit, 40 Millionen Pfund an Chelsea zu zahlen, damit diese auf der Vorderseite ihres Trikots am Spieltag abgebildet sind.
Everton hingegen erhielt Berichten zufolge 10 Millionen Pfund von Stake.com für die Vorderseite seines Trikots. Trikotsponsoring. Obwohl es sich hierbei um Gerüchte handelt, zeigt sich doch ein erheblicher Unterschied zwischen dem, was ein Big-Six-Club durch Sponsoring erreichen kann, und einem Nicht-Big-Six-Club.
Wert von (Glücksspiel-)Trikotsponsoring im Zeitverlauf
Seit 2004 sind die Einnahmen von Everton aus dem Trikotsponsoring stetig gestiegen. Ein Spiegelbild des Wachstums der Premier League in dieser Zeit. Die Toffees einigten sich 2004/05 auf einen Vierjahresvertrag mit Chang Beer über 4,5 Millionen Pfund. Bis 2014 einigten sich die beiden auf eine dritte Verlängerung ihrer Partnerschaft. Der Dreijahresvertrag hat einen gemeldeten Wert von 16 Millionen £.
Im Jahr 2017 schloss der Verein einen Fünfjahresvertrag mit dem Glücksspielunternehmen SportPesa im Wert von 7 Millionen Pfund pro Saison ab. Der Verein beendete den Vertrag drei Jahre nach Beginn seiner Amtszeit aus strategischen und ethischen Gründen. Für die Saisons 2020/21 und 2021/22 wurde die Autohandelsplattform Cazoo für 10 Millionen £ pro Jahr zum Haupttrikotsponsor des Vereins. Bessere finanzielle Konditionen, obwohl es sich um kein Glücksspielunternehmen handelt. Dennoch wurde der Vertrag nicht verlängert.
Die Rückkehr zu einem Glücksspielsponsor, Stake.com, deutet darauf hin, dass der Club keine nicht auf Glücksspiele ausgerichtete Alternative für ein ähnliches Finanzpaket finden konnte. Auch die COVID-19-Pandemie und der Leistungsrückgang von Everton in den letzten Jahren könnten dabei eine Rolle gespielt haben.
Glücksspiel- und Nicht-Glücksspielangebote für Nicht-Big-Six-Teams
Betway Trikotsponsor von West Ham United – Von joshjdss (West Ham United gegen Manchester City) [CC BY 2.0], über Wikimedia Commons
Seit 2019 erhält West Ham außerdem 10 Millionen £ aus seinem Deal mit Betway. Im Jahr 2015 ersetzte das Glücksspielunternehmen den Devisenmakler Alpari, der dem Verein rund 3 Millionen Pfund pro Saison zahlte. Die Hammers verbesserten diesen Deal, als sie über einen Zeitraum von dreieinhalb Jahren 20 Millionen £ von Betway erhielten.
In dieser Saison ist Aston Villa von Cazoo zur Glücksspielmarke BK8 gewechselt. Der Dreijahresvertrag soll deutlich mehr wert sein als die vorherige Partnerschaft mit 6 Millionen Pfund pro Saison. Während der Deal von Crystal Palace mit der Glücksspielmarke W88 im Jahr 2021/22 Berichten zufolge 6,5 Millionen £ einbrachte.
Wolves’ Der Deal mit dem Zahlungslösungsanbieter AstroPay hat mit 10 Millionen £ pro Jahr das gleiche Finanzpaket wie Everton und West Hams Deals mit einem Glücksspielunternehmen.
Während Brighton eine langjährige All-Inclusive-Partnerschaft mit American Express unterhält. Im Jahr 2019 verlängerten die beiden den Vertrag um weitere 12 Jahre mit einem gemeldeten Wert von über 100 Millionen Pfund. Eine 20-fache Steigerung im Vergleich zum vorherigen Deal, bei dem der Trikotsponsor-Teil des Deals einen Wert von rund 1,5 Millionen Pfund hatte.
Schwierigkeitsbewältigung Bewertung von 6 Millionen Pfund
Der Haupttrikotsponsor von Sheffield United für die Saison 2022/23, Randox Health, hat sich gegen eine Neuverhandlung seines Dreijahresvertrags für die Meisterschaft entschieden. Obwohl der Club Angebote von Glücksspielunternehmen in Höhe von mehreren Millionen Pfund erhalten hat, haben sie sich aus ethischen Gründen dagegen entschieden.
Es scheint jedoch, dass bis jetzt kein Nicht-Glücksspielunternehmen den Betrag von &po; des Clubs erreicht hat ;6 Millionen Sponsoring-Paketwert, da sie ihre Trikots für 2023/24 ohne einen Sponsor auf der Vorderseite des Trikots auf den Markt brachten.
Großer Abstand zu den Big Six
Die größten Vereine haben keine derartigen Probleme und erwirtschaften weitaus mehr Einnahmen durch Sponsoring auf der Vorderseite des Trikots. Manchester City soll durch seinen Deal mit Etihad Airways 45 Millionen Pfund pro Jahr erhalten, während der Stadtrivale United mit seinem Chevrolet-Deal 64 Millionen Pfund pro Jahr verdiente.
Diese Vereine erhalten nicht zuletzt mehr Aufmerksamkeit Aufgrund des europäischen Fußballs sind Marken bereit, mehr zu zahlen.
Bewertung einiger Sponsoring-Deals für die Vorderseite des Premier-League-Trikots
Zweifelhafte Partnerschaften
Zusätzlich zu den ethischen Bedenken im Zusammenhang mit Glücksspielwerbung haben Premier-League-Vereine in den letzten Jahren Geschäfte mit dubiosen Glücksspielmarken abgeschlossen. The Athletic untersuchte im Jahr 2021 mehrere Sponsoring-Deals, darunter Chelseas Deal mit dem Glücksspielunternehmen Leyu Sports. In mehreren Fällen stellten sie fest, dass die beteiligten Unternehmen und Personen geheimnisvoll waren, einschließlich gefälschter Profilbilder und falscher Informationen.
Southampton hat seinen Vertrag mit LD Sports vor der Saison 2020/21, ein Jahr nach Beginn eines Dreijahresvertrags, aus geschäftlichen Gründen gekündigt. Der Deal hatte einen Wert von 7,5 Millionen Pfund pro Saison, ein Rekord für den Verein. Angeblich eine Plattform für Sportinhalte und Unterhaltung, stellte sich heraus, dass es sich um ein Glücksspielunternehmen handelte. Und während der Marketingschwerpunkt stets auf dem chinesischen Markt lag, war die Markteinführung der Marke im Vereinigten Königreich noch nicht abgeschlossen, als sie Partner von Southampton wurden.
Auch der neue dreijährige Trikotsponsorvertrag von Aston Villa mit BK8 wird von Zweifeln geplagt. Norwich City beendete seinen Vertrag mit der Firma im Jahr 2021 aufgrund der Verwendung sexuell provokativer Marketinginhalte vorzeitig. Dies hat zu großer Besorgnis und Gegenreaktion bei den Villa-Fans geführt.
Es gibt zahlreiche solcher Sponsoring-Deals, meist mit Glücksspielunternehmen, aber auch mit Kryptowährungsmarken, die in den letzten Jahren in die Kritik geraten sind. Viele der Glücksspielpartner haben ihren (ursprünglichen) Hauptmarkt in Asien und verfügen über eine europäische Glücksspiellizenz mit einer Niederlassung in Malta, Zypern oder der Isle of Man. Allerdings sind der genaue Standort, der gesamte Geschäftsbetrieb und die Eigentümer nicht immer klar. Es stellt sich die Frage, ob Vereine ihrer Sorgfaltspflicht nachkommen oder nur auf die finanziellen Vorteile achten.
Wie ist die Glücksspielregulierung in anderen europäischen Ligen?
Diese zweifelhaften Partner und die Debatte um Glücksspielwerbung ist nicht ausschließlich auf das Vereinigte Königreich beschränkt. Viele europäische Länder und Ligen stehen unter Druck, Glücksspielwerbung im Sport zu verbieten oder einzuschränken. Einige haben solche Gesetze bereits umgesetzt, andere planen dies in den kommenden Jahren.
Von den wichtigsten europäischen Wettbewerben waren die Mannschaften der Serie A im Jahr 2019 die ersten, denen ein von der Regierung verhängtes Verbot der Glücksspielwerbung ausgesetzt war. Die Vereine durften ihre Partnerschaften bis zum Ende der Saison 2018/19 fortsetzen. Die Hauptsorgen damals waren Einnahmeverluste und die Möglichkeit, dass dadurch ein Wettbewerbsnachteil gegenüber anderen europäischen Vereinen entstehen könnte.
Spanien folgte diesem Beispiel im Jahr 2021, als die Regierung jegliche Glücksspielwerbung im Sport verbot. Spanische Fußballvereine mussten bis zum Ende der Saison 2020/21 alle Glücksspiel-Sponsoring-Verträge beenden. Die La-Liga-Teams rechneten mit einem geschätzten Verlust von 90 Millionen Euro.
In Deutschland gibt es wie in Frankreich derzeit kein vollständiges Verbot von Glücksspielsponsoring oder -werbung. Bundesliga-Vereine haben allerdings nur wenige Spieler-Trikotsponsoren. Sie haben, genau wie die Liga, Wettpartner, die durch Werbung im Stadion bekannt gemacht werden.
Die Niederlande und Belgien werden ab 2025 bzw. 2028 jegliche Glücksspielwerbung verbieten. Die Eredivisie, laut UEFA derzeit die sechstgrößte Liga, rechnet mit einem Verlust von 40 bis 70 Millionen Euro. Auch die belgische Pro League beklagt die finanziellen Auswirkungen eines kompletten Verbots, obwohl sie wie die meisten Ligen strengere Vorschriften befürwortet.
Glücksspielwerbung in anderen europäischen Ligen
| Land – Liga | Situation |
|---|---|
| UK – Premier League | Sponsoring auf der Vorderseite des Trikots ab 2026/27 verboten |
| Italien – Serie A | Verboten seit 2019/20 |
| Spanien – La Liga | Verboten seit 2021/22 |
| Deutschland – Bundesliga | Kein Sponsoringverbot auf der Vorderseite des Trikots |
| Frankreich – Ligue 1 | Kein Verbot des Sponsorings auf der Vorderseite des Trikots |
| Niederlande – Eredivisie | Ab 2025 verboten |
| Portugal – Primeira Liga | Kein Sponsoringverbot auf der Vorderseite des Trikots |
| Belgien – Pro League | Ab 2028 verboten |
Andere Marken, gleiche Risiken?
Als die Serie A und die La Liga von den von der Regierung verhängten Verboten der Glücksspielwerbung betroffen waren, gab es Bedenken hinsichtlich der finanziellen Auswirkungen und der Art von Unternehmen, die diese ersetzen würden. Vor allem am Anfang übernahmen Unternehmen, die Finanzdienstleistungen wie Online-Handelsplattformen und Kryptowährungen anboten, sowie Gaming-Marken die Macht. Allerdings bergen einige dieser Unternehmen und die von ihnen angebotenen Dienstleistungen eigene Risiken. Die YouGov-Studie ergab, dass 60 Prozent der Fans Kryptowährungsunternehmen als ungeeignete Marketingpartner betrachten. 19 Prozent hielten sie für angemessen, derselbe Prozentsatz, der Glücksspielunternehmen als geeignete Partner ansah.
Wenn diese Unternehmen die Rolle des Trikotsponsors von Wettfirmen übernehmen, werden neue Bedenken aufkommen. Obwohl die Premier League möglicherweise die erste britische Sportliga ist, die freiwillig Glücksspielwerbung auf der Vorderseite des Trikots verbietet, weisen die vorgeschlagenen Änderungen außerdem Einschränkungen auf. Sie ist auf die Premier League beschränkt, deckt nicht die gesamte Werbung ab und tritt erst in drei Jahren in Kraft. Glücksspielunternehmen werden ihren Werbeschwerpunkt auf Ärmelwerbung und allgemeine (Stadion-)Werbung verlagern, zumal ihnen seit 2022 auch keine Partnerschaften mit Sportstars und Prominenten mehr gestattet sind.
Das freiwillige Verbot von Front-of- Trikotwerbung wird den Sponsoringmarkt der Premier League verändern. Neue Unternehmen werden auf Spieltagstrikots sichtbar. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob das Teilverbot tatsächlich zu einer Verringerung der Glücksspielwerbung führt.