Jason Batterham Bigstock.com
Heutzutage ist das Sponsoring von Stadien weit verbreitet. Eine der ersten Fragen, die der Verein nach Bekanntgabe eines neuen Geländes beantworten muss, lautet: “Werden Sie die Namensrechte des Stadions verkaufen?”
Aber wann hat das angefangen? Warum ist es so eine leicht akzeptierte Sache? Und werden wir jemals an einen Punkt gelangen, an dem die Fans dem Verkauf der illustren Vergangenheit ihres Stadions nicht sanftmütig zustimmen, wenn sie dafür einen geringen Geldbetrag erhalten, den sie sowieso nie nutzen können?
Liste der gesponserten Fußballstadien
Stadion | Team (s) | Sponsor |
---|---|---|
AFAS Stadion | AZ Alkmaar | AFAS-Software |
Allianz Arena | Bayern München / TSV 1860 München | Allianz Versicherung |
Allianz Riviera | OGC Schön | Allianz |
Aviva Stadium | Irland | Aviva |
Banks's Stadium | Walsall | Bankenbrauerei |
BayArena | Bayer Leverkusen | Bayer AG |
Bet365 Stadion | Stoke City FC | Bet365 |
Grenzpark | Oldham Athletic | Keiner |
Brisbane Road | Leyton Orient | Die Breyer-Gruppe |
Broadfield Stadium | Crawley Town | Volksrente |
Broadhall Way | Stevenage | Lamex |
Kaledonisches Stadion | Inverness Caledonian Thistle | Tulloch |
CNG-Stadion (Wetherby Road) | Harrogate Town | Umweltfreundlich |
Gemeinschaftsstadion | Colchester United | Jobserve |
Kronengrund | Accrington Stanley | Was mehr UK Ltd. |
DW-Stadion | Wigan Athletic | DWSportsfitness |
Falmer Stadion | Brighton & Hove Albion | American Express |
Field Mill One Call Stadium | Mansfield Town | One-Call-Versicherung |
Friends Arena | Schweden / AIK Fotboll | Freunde |
Ghelamco Arena | KAA Gent | Ghelamco |
Glanford Park | Scunthorpe United | The Sands Veranstaltungsort |
Globe Arena | Morecambe | Globusbau |
Holker Street | Barrow AFC | Progressionsanwälte |
John Smiths Stadium | Huddersfield Town | John Smiths |
Juventus-Stadion | Juventus | Allianz |
Keepmoat Stadium | Doncaster Rovers | Keepmoat |
King Power Stadium | Leicester City FC | Königsmacht |
Kingsmeadow | AFC Wimbledon | Cherry Red Records |
Luminus Arena | KRC Genk | Luminus |
Matmut Atlantique | Girondins de Bordeaux | Matmut |
Neue Wiese | Shrewsbury Town | Montgomery Waters |
New York Stadium | Rotherham United | AESSEAL |
Otkritie Arena | Spartak Moskau | Otkritie Bank |
Parken Stadium | FC Kopenhagen / Dänemark | Telia |
Halbinsel-Stadion (Moor Lane) | Salford City FC | Halbinsel |
Philips Stadion | PSV Eindhoven | Philips |
Pirelli-Stadion | Burton Albion | Pirelli UK Tyres Ltd. |
Pride Park | Derby County | iPro |
Priestfield Stadium | Gillingham | MEMS |
Proact Stadium | Chesterfield | Proact |
Red Bull Arena (Leipzig) | RB Leipzig | Red Bull |
Red Bull Arena (Salzburg) | FC Red Bull Salzburg | Red Bull |
Rhein-Neckar-Arena | Hoffenheim | Wirsol |
RheinEnergieStadion | FC Köln | RheinEnergie AG |
Ricoh Arena | Coventry City | Ricoh |
RZD Arena | Lokomotive Moskau | RZD |
Signal Iduna Park | Borussia Dortmund | Signal Iduna Group |
Sinobo-Stadion | Slavia Prag | CEFC China Energy |
St Andrews | Birmingham City & Coventry City | Billionen Trophäe Asien |
St. James Park | Newcastle United FC | Sport Direkt |
Stade Velodrome | Olympique de Marseille | Orange |
Stadio Artemio Franchi | ACF Fiorentina | Gemeinde Florenz |
Stadio Atleti Azzurri d'Italia | Atalanta | Gewiss |
Stadion Energa Danzig | Lechia Danzig | Energa SA |
Şükrü Saracoğlu Stadion | Fenerbahçe | Ülker |
Die Emirate | FC Arsenal | Emirates |
Der Etihad | Manchester City FC | Etihad Airways |
Das KCOM-Stadion | Hull City AFC | KC |
Das Fürstentumsstadion | Wales | Fürstentum |
Das Stadion der Universität von Bolton | Bolton Wanderers | Universität von Bolton |
Türk Telekom Stadion | Galatasaray | Türk Telekom |
Talparade | Bradford City | Northern Commercials |
Veltins-Arena | FC Schalke 04 | Veltins |
Victoria Park | Ross County | Globale Energie |
Victoria Road | Dagenham & Redbridge | Chigwell Bau |
Vitality Stadium | AFC Bournemouth | Vitalität |
Vodafone Arena | Beşiktaş JK | Vodfone |
Wanda Metropolitano | Atletico Madrid | Wanda |
Weston Homes London Road | Peterborough United | Weston Homes |
Whaddon Road | Cheltenham Town | LCI Rail |
Was bedeutet Stadionsponsoring?
Seien wir ehrlich, die Umbenennung eines Stadions ändert nicht viel. Wenn Old Trafford plötzlich The HSBC Arena genannt würde, würde der Fußball, der im Inneren gespielt wird, weder besser noch schlechter werden. Wenn Anfield das John Lewis Stadium werden würde, würde der Ort in einer europäischen Nacht unter den berühmten alten Lichtern immer noch die Socken von den meisten Gegnern rocken. Aus Stamford Bridge könnte The Nike Bowl werden, und die Fans würden Banker bleiben, die gerne Plastikfahnen um den Ort schwenken, um etwas zu replizieren, was sie nicht sind.
Warum fühlt es sich immer noch falsch an, wenn wir die Möglichkeit diskutieren, dass Clubs den Namen ihres Heimatlandes im Austausch gegen den Yankee-Dollar oder den chinesischen Yen ändern? Letztendlich scheinen zwei Dinge darüber zu entscheiden, ob der Name eines Stadions, der für Geld verkauft wird, seltsam erscheint oder von der Öffentlichkeit akzeptiert wird: Ist es ein brandneues Stadion? Wie heißt es?
Als Arsenal beschloss, das Highbury Stadium zu verlassen, um eine brandneue, hochmoderne Einrichtung in der Nähe zu errichten, fragten sich die Fans des Clubs, wie das neue Gelände heißen würde. Würde 'The New Highbury' die Wände eines schicken neuen Bodens schmücken? Oder würde der Club es nach einem ihrer berühmtesten Söhne benennen, wie dem Patrick Viera Crucible oder George Graham Ground?
Am Ende einigten sich die Gunners mit Emirates Airways auf einen beeindruckenden Deal, um “The Emirates Stadium” zu werden, und trotz der Proteste einiger Arsenal-Fans wurde der Name ziemlich schnell und ohne allzu große Beschwerden angenommen. Ein Jahrzehnt schneller Vorlauf, und es ist jetzt schwer vorstellbar, dass der Ort etwas anderes heißt, mit Interesse daran, wie er genannt wird, wenn der Deal mit Emirates endgültig ausläuft.
Das ist natürlich das Interessante an Namensrechten. Wenn ein Stadion schon einmal einen Namen hatte, ist es schwer vorstellbar, dass es anders heißt, auch wenn der Name, den Sie gewohnt sind, der Name eines Unternehmens ist, von dem Sie noch nie ein Fan waren. Deshalb wird der Versuch, einen Boden umzubenennen, der seit vielen Jahren einen bestimmten Namen hat, nie wirklich funktionieren.
Alexander P. Kapp [CC BY-SA 2.0] über Wikimedia Commons
Als das Bolton Wanderers-Gelände 1997 eröffnet wurde, gab es Widerstand gegen die Idee, nach dem Sponsor des Clubs benannt zu werden, weil es unpersönlich war und ein gewisses Maß an Gier des Clubs zeigte. Nach einer Weile, obwohl das Reebok Stadium bei Bolton-Fans beliebt wurde, gewöhnten sich die Anhänger der Wanderers an den Namen und nahmen ihn sich zu Herzen.
Zum Zeitpunkt des Schreibens ist es offiziell als The Macron Stadium bekannt, dank eines neuen Namensvertrags mit einem anderen Unternehmen. Für Bolton-Fans, selbst für diejenigen, die es missbilligten, dass der Club den Namen des Bodens überhaupt verkaufte, wird er immer als The Reebok bekannt sein.
Geschichte und Zukunft des Fußballplatz-Sponsorings
Wie bei den schrecklichsten Ideen im Sport schien der Gedanke, Stadien nach Marken umzubenennen, aus Amerika zu stammen. Drüben in den USA gibt es nichts Feines: Pizza Hut Park und Dick's Sporting Goods Park sind nur zwei der absurd benannten Gründe, auf die Sportfans gehen müssen, wenn sie ihre Mannschaft live spielen sehen wollen.
Natürlich geht nicht jeder amerikanische Verein diesen Weg. Als die New York Mets sich bereit erklärten, ihr neu gebautes Haus nach CitiGroup zu rufen, um mehr als 200 Millionen Pfund zu erhalten, wurde der Chief Operating Officer der New York Yankees gefragt, ob sie etwas Ähnliches tun würden. „Sie würden das Weiße Haus nicht umbenennen… Sie würden den Grand Canyon nicht umbenennen. Dies ist das Yankees Stadium, und dies wird immer das Yankees Stadium sein! “ war seine Antwort.
Letztendlich spricht das Geld jedoch. Ob Rugby-, Cricket- oder Fußballmannschaften – immer mehr Stadien in Großbritannien werden nach Produkten benannt, damit die Eigentümer und Aktionäre ihre Gewinne steigern können. Der Lords Cricket Club hat sich vielleicht kürzlich geweigert, ausverkauft zu sein, aber das kann man nicht für den Oval Cricket Ground sagen, der im Laufe der Jahre zahlreiche Namen hatte.
Nach Benutzer: Ultra7 [Public Domain], über Wikimedia Commons
Newcastle-Fans waren apoplektisch, als ihr bösartiger Besitzer beschloss, den St. James 'Park nach seiner Sportartikelfirma umzubenennen. Besucher des Hauses der Elstern mussten sich bei ihrem Besuch auf sportsdirect.com @ St. James' Park beziehen Beobachten Sie, wie die Georgies den Ball herumtreten. Sie mögen es vielleicht gemocht haben und sie haben vielleicht irgendwann eine Veränderung erzwungen, aber für eine Weile konnten sie nichts dagegen tun, als der berühmte alte Boden des Clubs für ein paar Millionen Pfund prostituiert wurde.
Da Chelsea kürzlich angekündigt hat, nach Namensrechtspartnern für Stamford Bridge zu suchen, kann man davon ausgehen, dass die Clubs in naher Zukunft nicht aufhören werden, solche finanziellen Möglichkeiten zu erkunden. Die Frustration für die Fans ist vielleicht nicht so sehr, dass Vereine ihr Erbe verkaufen, sondern dass die Fans selbst nicht davon profitieren können. Würden Liverpool-Fans, die in der Saison 2015-2016 gegen die Ticketpreise protestierten, eine Umbenennung von Anfield akzeptieren, wenn die Eigentümer versprachen, dass alle Tickets für die Dauer des Sponsoring-Deals auf 20 GBP pro Spiel reduziert würden? Möglicherweise finden wir die Antwort auf solche Fragen in Kürze heraus.